新都市网打造都市资讯第一站!| 在线编辑:新都市网打造高质量都市生活网 |

帮助中心 广告联系 网站地图

新都市网打造高质量都市生活网

热门关键词: as  www.ymwears.cn  xxx  閸氬本顢  闁告艾鏈、

在抖音,一个新娱乐生态的诞生

来源:网络整理 作者:新都市网 人气: 发布时间:2021-01-20
摘要:在抖音,一个新娱乐生态的诞生,抖音,邓紫棋,薛之谦,综艺

  

在抖音,一个新娱乐生态的诞生


  抖音娱乐白皮书体现了抖音的平台势能,这些势能在行业当中形成公信力,又反过来给平台注入影响力。发布娱乐白皮书的抖音,显然希望先形成这种良性循环,再将这种良性循环尽可能释放到产业当中,从而让这个生态系统更好地融入到行业的发展。

  作者 | 周亚波 任彤瑶 连然 庞梦圆

  抖音正在加速构建一个服务娱乐行业、并影响娱乐行业的生态。娱乐产业与抖音平台本身的主动连接也正在变密、变深。

  2021年1月,抖音正式发布《2020抖音娱乐白皮书》(以下简称“白皮书”),基于抖音官方数据,生成文娱行业一年来的发展报告。这是抖音诞生4年多以来首次发布娱乐垂类的白皮书,在外界看来,这份映射了2020娱乐行业的报告总结,同时也是抖音对娱乐行业深度参与的阶段性总结。

  与其他垂类相比,娱乐行业作为天然连接最广泛大众的内容消费行业,天然具备着更高维度的“数据总结”需求。而娱乐产业本身产能高度集中的特点,也让其对内容和用户之间的连接,也就是营销,有着更直接的传播需求和竞争需要。

  抖音的发展站在了多重需求的交界点上。根据《2020中国网络视听发展研究报告》,当下短视频用户已经占据中国网民总数近9成,短视频APP已成为日均使用时间最长的品类。短视频占有量第一的平台+内容消费最为广泛的垂大垂类,6亿DAU的抖音已经逐渐累积了海量的娱乐内容库,平台自身也在实践中完成了从短视频工具到营销分发渠道再到全链条参与者的进化。

  这种进化,具体体现在了白皮书以四个类别为轴的具体分析上,在对明星、电影、剧集、综艺的具体分析当中,抖音用具体数据和成果,展现了各个子分类在2020年的历程、变化、重大影响,以及抖音在当中的参与。

  报告不仅通过用户画像的表现,全景呈现了四大品类当中可见的变化,也展现了抖音在助推明星个人IP的破圈、助力电影票房的增长、形成剧集以短代长的趋势、成为综艺宣发重要阵地等方面的作用。

  

在抖音,一个新娱乐生态的诞生


  经过4年有余的积累,背靠6亿用户和强大推荐机制的抖音,显然有资格发布这样一份白皮书。白皮书体现了抖音的平台势能,这些势能在行业当中形成公信力,又反过来给平台注入影响力。发布白皮书的抖音,显然希望先形成这种良性循环,再将这种良性循环尽可能释放到产业当中,从而让这个生态系统更好地融入到行业的发展。

  “从行业中来,到行业中去。”这自然是抖音高维度的愿景,也是我们通过白皮书能够看到的事情。

  

  • 01 | 枢纽
  •   根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至2020年6月,我国短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%,在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。

      高覆盖、高增长的现实下,短视频已经逐渐摆脱诞生之初的工具属性,成为更具社交属性的综合平台。相较其他短视频产品,抖音在发展过程中也形成了自身的一系列平台特点。

      2019年,抖音站内娱乐消费人群规模继续显著提升,重要的是,不仅仅是用户数据的覆盖得到增长,整体生态也随着用户的增长而完善。

      在短视频发展早期,抖音为代表的短视频平台,更多的起到的是一种工具的作用:即原先的图文营销内容转换为短视频内容,此时,短视频平台为娱乐行业所提供的,是视频物料的分发、视频素材搬运、二次剪辑等等形态。

      

    在抖音,一个新娱乐生态的诞生


      但随着用户的逐渐增多,需求也逐渐多元化。仅仅作为工具,无法满足用户在短视频平台的消费需求。变化在抖音发生:一方面,用户的需求刺激了以娱乐内容营销为重点的供给端在抖音平台玩法的升级,另一方面,抖音自身的产品和运营也在随之变化,一系列的明星引入、创作者扶持,实际上都是以“人”和“内容生产”为核心的、营销形态的变化。

      从短视频娱乐营销1.0到2.0,白皮书的发布顺应了这两个时代的转变,营销生态的构建,也有助于抖音在娱乐行业的参与进入到3.0生态当中,即全面参与到娱乐产业当中。实际上在2020年,抖音已经通过参与出品《我和我的家乡》、出品综艺《很高兴遇见你》等形式,更深层次地参与到娱乐产业的上游建设当中。

      抖音希望也有能力在娱乐产业当中充当流量的“枢纽”,这背后,用户优势和分发形态将成为关键。

      庞大的用户基底和娱乐消费人群的所占高额比重,意味着抖音生态当中的人群已经越来越接近互联网大盘人群,这为渴望获得用户增量的娱乐内容提供了一种理想的“单一场景”:一方面,抖音用户数量有绝对的优势,另一方面,抖音的分发机制能精准触达垂类人群。这两点,都为营销核心的“找人”提供了事半功倍的前提。

      例如,白皮书显示,40岁以下人群是抖音娱乐内容消费的主力人群,占到了大盘的92%,但品类细分后,明星、综艺、电影的80后用户占比都在35%左右,与娱乐内容整体的比例大致相同,但剧集的80后用户占比却达到了41%,与90后用户相差无几。

      类似的数据在白皮书当中随处可见,这些都只能由抖音这样的具备着绝对的用户数、又有绝对的数据能力的平台可以完成,这些具体的数据,既为内容营销提供了相当确切的参考,又为娱乐产业的下一个周期创作提供了洞察。

      在短视频继续成为中国互联网内容消费主阵地的情况下,这种枢纽化的作用仍会继续被强化。

      

  • 02 | 明星
  •   突如其来的疫情导致线下娱乐停摆,“云上”成为大众娱乐消费的新场景,这也促使明星的活跃阵地向短视频迁移,拥有最庞大短视频用户群的抖音接住了这一机会。

      白皮书数据显示,截至2020年11月,入驻抖音的明星艺人超3000位,较2019年新增超1000位。

      抖音丰富的视频形式和特效道具,激发了明星们的创作热情,让他们在表达自我时有大量可选项,展现出更亲民、更具真实感的一面。2020年众多头部明星在抖音创作了vlog,拍摄疫情在家的片段,这些更具生活化的表达,不仅拉近了与观众的距离,也展现出明星们作为人的不同面向。

    责任编辑:新都市网

    新都市网打造高质量都市生活网独家出品

    新都市网打造都市资讯第一站!

    网站备案号:豫ICP备19028662号 客服:新都市网打造高质量都市生活网