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娱乐化玩法奏效 看国美618如何与年轻人“乐成一片”
来源:网络整理 作者:新都市网 人气: 发布时间:2021-06-02
摘要:娱乐化玩法奏效 看国美618如何与年轻人“乐成一片”

  在近几年,随着互联网人口红利的逐渐丧失,各大电商平台已由增量博弈变成了存量博弈,只靠单一平台运营和流量运营的旧模式发展已陷入瓶颈。面对电商领域正在发生的起伏变化,被称为零售业“老炮儿”的国美打出“娱乐化”新王牌,在618大促期间推出一系列涵盖场景体验化、营销趣味化、内容生动化和社交分享化等诸多元素的娱乐化玩法,赢得一众年消费者认可。

娱乐化玩法奏效 看国美618如何与年轻人“乐成一片”

    线上线下“ZAO”起来

  场景体验化是国美最突出的一大优势,与传统电商不同,国美具有强大的线下基因。众所周知,大多数电商平台都缺乏线下场景的真实体验,而国美以全国线下门店为根基,通过数字化实现了3400多家线下门店全部平移线上,打通了全渠道场景体验的一致性。而“真快乐”APP便是双平台的集大成者,不管是开辟行业先河的视频导购,还是贯通了国美的售前、售中、售后的全程服务体系,实现联网化、数字化的“一店一页”,都是线上线下互通,实现购物场景化的体现。

  此外,在国美618线上娱乐化场景中,“真快乐”APP也通过“抢-拼-ZAO”三位一体的娱乐化玩法,融入交互性和趣味性消费体验,让用户娱乐买、分享乐。比如,“秒抢嗨购节”、“百亿真选津贴”、“2人拼团”“集抽奖券赢大奖”“快乐小虎机,一起赢大奖”、九九ZAO动团“小虎搏一搏,单车变摩托”等活动,不仅可以低价抢万款好物、拼团购、超级秒杀等,还能参加ZAO动团抽取金条等福利大奖。

娱乐化玩法奏效 看国美618如何与年轻人“乐成一片”

  618大促期间,国美还积极将线上“ZAO”玩法复制到线下。据了解,6月11日至20日,国美将推动“快乐ZAO城”市集活动将在北京、重庆、西安等十大城市创意落地,聚合美食、潮玩、互动、音符、品牌等多个沉浸式体验空间,为年轻人打造了好玩有趣、时尚爆棚的互动体验趴,将一个好玩又时尚的“新国美”形象展现出来。

  “快乐买卖”上头又上瘾

  如何真正实现“快乐买卖”?个性化直播是最好体现。此前,国美高层就曾表示:“直播是一个非常好的形式,通过直播我能把商品讲得很清楚,并在直播间产生放大效果”。国美是最早试水电商直播的玩家之一,会结合营销节点推出不同主题的直播栏目。比如之前的BOSS节、517吃货节、爱在520,以及618大促推出的趣味六一、真快乐直播、618直播排位赛等娱乐活动,就将视频导购与直播带货有机融合,在轻松的氛围中实现快乐购物。

娱乐化玩法奏效 看国美618如何与年轻人“乐成一片”

  在新零售时代,社交化和娱乐化已成为最鲜明的特征。基于此,国美在社交化方面也进行了开拓创新,不仅通过社群运营覆盖了一亿人群,更依托遍布572个四五线城市的连锁组织网格化管理,实现了以门店为核心,辐射周边3-5公里的精准覆盖。这也为618大促期间主动为各个网格化内的用户提供所需信息、产品和服务提供了强有力的依据,从而提高用户满意度,并让用户黏性转化为社群裂变,最终带来销量的实质性增长。

  随着618大促渐入佳境,国美誓将娱乐化进行到底,将真快乐理念落到实处,带给每一位用户更好玩的娱乐化体验。同时依托强大供应链整合优势,国美将“真低价”贯穿618大促始末,超级品牌联盟阵容也远超五一大促,让你快乐买卖上头又上瘾!

责任编辑:新都市网

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