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短视频+ 娱乐 的N种可能
来源:网络整理 作者:新都市网 人气: 发布时间:2021-06-04
摘要:短视频+ 娱乐 的N种可能,短视频,直播,综艺,短剧,影视

  文|方正 编辑|夏添

  8.73亿。

  这是最新的中国网络短视频用户规模数据,出自国家版权局6月1日发布的《中国网络版权产业发展报告(2020)》。基于此数据,新华社在当天报道中评述道,“短视频已成为图文和语音之外的移动互联网‘第三语言’”。

  

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  短视频的崛起多半是要写进史书的,移动互联时代,短视频几乎深刻改变了人类方方面面的生活,其中尤以对娱乐生活的改造最为直观。

  于C端而言,短视频已成娱乐内容消费主场。一款APP可满足8.73亿人看明星、看电影、追剧、刷综艺、听音乐等各类娱乐需求,借搜索、观看、评论、分享短视频,众生表达着喜怒哀乐和娱乐主义。

  

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  对B端来说,短视频平台已成娱乐营销线上主阵地。明星争先恐后入驻平台,做电影宣发的人手一个短视频号,剧集收官炒热度要找老铁们,上话题热榜是综艺出圈的第一步,音乐发行的终点是制造BGM神曲……

  时至2021,短视频对娱乐产业的“重塑”进程加速,这在快手&磁力数观新发布的《2021快手娱乐营销数据报告》(以下简称《报告》)里体现得淋漓尽致。某种程度上说,短视频已进化为线上娱乐「新基站」,在明星、影剧综、音乐等多领域开拓着“短视频+娱乐”的N种可能。

  

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  明星生态的巨量潜能

  短视频明星生态仍在生长中。

  前有周杰伦空降快手,后有刘德华入驻抖音,国民度到顶的明星都已请到,短视频平台栽培多年的明星生态正开花结果,质变为平台的“第一资源库”。

  一面是明星方可吸食短视频流量开副业、翻红,一面是粉丝方获得了与明星亲密互动的稀有机会,明星入驻怎么看都是双赢的营生。而在内容、营销两个维度,体量渐长的短视频明星生态都积蓄着巨量潜能。

  明星首先催使平台成为“粉丝聚散地”。《报告》里指出,快手有一半(50%)用户都关注了明星和娱乐账号,粉丝最多的“周同学”关注数达3231.2w,而快手宣称其明星入驻数超1500+,他们的海量粉丝拓宽了明星营销的想象空间。

  

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  明星亦是平台的“话题制造机”。周杰伦、刘德华、陈奕迅当初的入驻皆引发一波话题讨论和APP下载潮,而诸如#马思纯恋情曝光#这类明星八卦屡登话题热榜,证明了明星永远是聚拢流量的活水之源。

  

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  由此,平台开始利用起明星资源开发各类内容项目,明星直播IP是其中翘楚。林俊杰在隔周一播的《咖啡调调》里教大家冲咖啡、弹唱、与粉丝聊天,罗永浩在《老罗和他的朋友们》里请到蔡康永、范志毅等好朋友为网友解答情感疑惑,这些直播皆热度不减。

  短视频+明星的商业营销空间就更大了。从热剧市场走出的王耀庆,在短视频上仿佛涅槃重生,从“霸道总裁”蜕变为“宠外甥女的舅舅”、“耀给力百货总裁”,其反差新人设助他二度走红。《报告》显示,王耀庆直播带货33场,其中4场直播达到千万级GMV,其去年的电商GMV成绩高达1.4亿+。

  

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  华少入驻快手后,卖货首秀4小时成交额破1.74亿,此后更常态化直播带货了超40场;演员闫学晶打造“闫妈严选”厂牌,创造了一年电商GMV达5748.9W的好成绩…… 老牌明星在带货领域东山再起,可见,明星的商业价值在短视频时代被真正激发。

  《报告》指出,2021年3月对比1月,明星带货总成交额增长179.2%,这与外界唱衰明星带货的声音有所出入。此外,除了直播带货,明星亦可借直播、二创、拍活动视频等营销玩法为品牌背书,达致品效双赢。

  影、剧、综营销「主战场」

  时至今日,如果称短视频为线上影、剧、综营销的主战场,多半不会有异议。人们刷短视频享受娱乐内容的“与日俱增”,是项目操盘方青睐短视频营销的主因。

  《报告》统计称,2021年3月对比2020年10月,快手娱乐内容观看量上涨45.4%,互动量提升18.0%。其中,影视内容播放量增336%,平均互动量增443%;电视剧相关内容观看量增70倍,点赞量增40倍;近半年综艺内容搜索量增59.8%,互动量增58%。

  

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  当观众越发习惯于用碎片时间看《发财日记》、追《三十而已》、刷《创造营2021》,片方们选择在短视频上做宣发、营销变得顺理成章。

  “开一个短视频账号”往往是当下片方做宣发的起点。在宣发前期,电影官方号可释出一众影片物料,片方联动平台提前发酵影片热度。猫眼电影、华纳兄弟等电影发行公司也进驻了平台,片方亦能借这些号的影响力做宣发。

  《报告》称,快手助推《我的姐姐》口碑热度双爆发,话题总播放量达40亿+;周董监制电影《叱咤风云》线上首映礼观看量达1599w+,上映前就生产了500+作品,播放量1.4亿。这两部实际上都是小成本电影,皆因短视频宣发获得超预期的票房增量。

责任编辑:新都市网

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